索芙特为何连亏6年？
时间:2016-07-13 来源： 作者:
国产日化品牌产品线单一
国内日化企业通常在选中一次适销对路的产品后，便很难继续制造出第二款热销的新产品了。
产品线单一和新产品的欠缺，导致消费者很难形成品牌关联。像霸王，从霸王防脱洗发液到霸王凉茶、霸王牙膏的产品延伸让人哭笑不得。毕竟在消费者心智中，“防脱”才是霸王的核心价值。
再如蒂花之秀洗发水，“去屑升级，无屑可击”的广告语虽然让大家印象深刻，但是它却一直没能够推陈出新，产品老化最终被市场淘汰已经成为不争的事实。
品牌定位不明
例如，蒂花之秀的广告语“蒂花之秀、青春好朋友”。消费者乍一听，像那么一回事，但仔细一想，凭什么就蒂花之秀是青春好朋友呢?其他洗发水就不行吗?
